Toive täyttää 10 vuotta: tarinoita matkan varrelta

Toive täyttää huhtikuussa 10 vuotta – mikä olisikaan parempi hetki muistella yhteisiä hetkiä tähän asti. Sukella kanssamme kulissien taakse: historiamme tärkeimpiin käännekohtiin, arjen suurimpiin oivalluksiin ja hauskimpiin kommelluksiin.

2016: opiskelukavereista yrittäjäpariskunnaksi

Toiveen tarina alkoi vuonna 2016 Jyväskylän ammattikorkeakoulun tradenomiopintojen verkkokauppakurssilla. Kurssin tehtävänä oli harjoitella kuvitteellisen verkkokaupan perustamista, mutta Toiveen yrittäjät Riku ja Eeva päättivät tehdä toisin: kuvitteellisen sijaan he perustivat oikean verkkokaupan. Opiskeluaikana alkanut yhteinen matka johti seurusteluun – ja kahden viikon kuluttua suhteen virallistamisesta myös yhteisen osakeyhtiön perustamiseen. Toive kantoi perustamisen jälkeen nimeä Riva Clothing, joka muodostui yrittäjien nimistä (RIku ja eeVA).

Vuosien varrella moni asia on muuttunut, mutta tärkeimmät asiat ovat pysyneet samoina perustamisesta lähtien. Toiveen kantava ajatus toimivasta vaatekaapista on ollut mukana alusta asti: valikoima on keskittynyt käytännöllisiin vaatekaapin kulmakiviin, jotka tuovat käyttäjälleen myös hyvää fiilistä. Myös innostus uuden oppimiseen, pilke silmäkulmassa ja yhteisöllisyys asiakkaiden kanssa ovat kulkeneet mukana eri muodoissa tähän päivään saakka.

Kolme käännekohtaa vuosien varrelta

Toiveen kymmenvuotiseen taipaleeseen mahtuu useita hetkiä, jotka ovat muovanneet merkittävästi yrityksen suuntaa ja mahdollistaneet sen, että voimme yhä toteuttaa teidän Toiveita ja luoda toimivia vaatekaapin kulmakiviä.

2019: Vaikeuksien vuosi

Riku ja Eeva olivat juuri valmistuneet ammattikorkeakoulusta ja yrittäjyyden ohessa kulkivat myös muut työt esimerkiksi digitoimistossa, kalatiskillä ja jäätelöauton ratissa. Vuosi oli vaikea ja yrittäjät pohtivat monia suuria liiketoimintaan liittyviä kysymyksiä: kannattaako toimintaa jatkaa ja millaisen jäljen se jättää maailmaan? Ajatukset vaatekaapin kulmakivien merkityksestä ja ideologia “vähemmän on enemmän” kuitenkin vahvistuivat entisestään.

2020-2024: Murros vastuullisuuteen ja kasvuun

Toiveen uusi vaihe alkoi vuonna 2020, kun tuotanto siirtyi suomalaisomisteisen Black Modan tehtaalle Portugaliin. Muutokseen ajoi yrittäjien halu vaikuttaa yhä enemmän tuotteiden suunnitteluun ja tuotantoon. Tuotannollisten muutosten myötä liiketoiminta alkoi nojata yhä enemmän vastuullisuuteen. 

2020-luku toi mukanaan myös monia muita suuria muutoksia. Vuonna 2020 molemmat yrittäjät alkoivat toimia täysipäiväisinä yrittäjinä ja seuraavana vuonna palkattiin myös ensimmäiset työntekijät. Lisäksi toimitilat vaihtuivat Puistokadun 25 neliön myymälästä 150 neliön liiketilaan Koskenharjun vanhalle koululle. 

Seuraavien vuosien aikana Toiveen liiketoiminta jatkoi kasvua - myös ulkopuolisten ammattilaisten avulla. Vuosina 2022-2024 Toive oli mukana Jyväskylän Yritystehtaan hautomossa, joka antoi erityisen arvokkaita oppeja liiketoiminnan harjoittamisesta ja kasvattamisesta. 

2024: Rivasta Toiveeksi

Vuonna 2024 Toiveella otettiin ensiaskel kohti kansainvälisyyttä. Riva Clothingin nimellä tehty tavaramerkkihakemus Eurooppaan johti kuitenkin lopulta nimen muutokseen ja brändin kirkastamiseen. Brändin kirkastamisen yhteydessä asiakkaiden toiveiden toteuttamisen merkitys osana liiketoimintaa ja yrityskulttuuria vahvistui entisestään. Lopulta uudeksi nimeksi valikoituikin Toive, joka kuvastaa toimintaa entistä nimeä paremmin. Nimen vaihtamisen lisäksi Toiveella tehtiin puolessa vuodessa täysi brändimuutos, joka toteutettiin vahvassa yhteistyössä asiakkaiden kanssa. Nimenmuutoksen yhteydessä toiminta siirrettiin myös Niskakujalta tuplasti isompaan liiketilaan Jyväskylän ydinkeskustaan ja samalla avattiin ensimmäinen pysyvä kivijalkamyymälä. 

Kymmenessä vuodessa Toive on kasvanut kahden opiskelijan kurssityöstä 10 hengen tiimiksi ja merkittäväksi toimijaksi suomalaisessa vastuullisessa vaatebisneksessä. Kasvun keskellä haluamme kuitenkin pitää kiinni tärkeimmästä: arvoista. Huumori, läpinäkyvyys ja keskittyminen vaatekaapin kulmakiviin ovat kulkeneet mukana alusta asti – ja ovat kaiken toiminnan keskiössä myös jatkossa.

Kommellukset ja liikuttavat tarinat kulissien takaa

10 vuoden aikana on ehtinyt tapahtua suuria muutoksia ja merkittäviä käännekohtia. Vuosien varrelle mahtuu kuitenkin myös arkisia kommelluksia, mokia ja liikuttaviakin tarinoita, jotka ansaitsevat myös tulla muistelluiksi. 

5 000 pyyhettä - vieläpä vanhalla nimellä. Halusimme laajentaa tuotevalikoimaa vaatteista kodintekstiileihin ja lakanoiden lisäksi pyyhkeisiin. Tilasimme käsi- ja kylpypyyhkeitä kahdessa värityksessä ja uskoimme niiden kysyntään. Lopulta 5 000 pyyhkeen myyminen ei ollutkaan niin helppoa kuin kuvittelimme ja myynti lähtikin liikkeelle hyvin hitaasti. Suuri määrä pyyhkeitä vei valtavan tilan varastostamme ja lopulta nimenmuutoksen takia suurimpaan osaan jouduttiin myös vaihtamaan uudet ripustuslenkit. Kahden vuoden jälkeen, kun käsipyyhkeitä on jäljellä enää noin 200 kappaletta, pystymme jo nauramaan tälle kommellukselle. 

Meidän tuotteet ryöstettiin. Olimme saamassa toimituksen Portugalista varastollemme, mutta tilausta kuljettava rekka oli yön aikana tyhjennetty ja Muisto t-paidat ja mustat topit jäivät sillä kertaa saapumatta. Emme edelleenkään tiedä, mihin paidat päätyivät, mutta toivottavasti ne ovat olleet kovassa käytössä.

Älä hyljeksi - kuosista tatuoinneksi. Ikoninen Älä hyljeksi -kuosi on ihastuttanut asiakkaitamme suuresti vuosien varrella. “Älä hyljeksi” -sanoma ja aikoinaan tehty hyväntekeväisyyskampanja Saimaannorpan suojelun hyväksi ovat jättäneet jäljen monien sydämeen - ja jopa iholle. Asiakkaamme ovat jopa ottaneet tatuointeja kuosista, mikä kertoo kuosin ja sen sanoman merkittävyydestä. Toisaalta kuosi kuvastaa hyvin myös meidän toimintaamme: otamme tärkeät asiat vakavasti, mutta sopiva pilke silmäkulmassa. 

Mitä seuraavaksi?

Haluamme jatkaa sitä, miksi olemme olemassa: toteuttaa teidän toiveita ja rakentaa arkea helpottavia vaatekaapin kulmakiviä. Asiakkaat pysyvät jatkossakin kaiken tekemisen keskiössä, koska ilman teitä ei olisi meitä. Rivan ja Toiveen ympärille on vuosien varrella kasvanut yhteisö, jossa arvostetaan laatua, vastuullisuutta ja kotimaista tekemistä, ja haluamme olla vahvistamassa ja kasvattamassa tätä yhteisöä entisestään.

Samaan aikaan haluamme pysyä liikkeessä: oppia uutta, uudistua ja reagoida muutoksiin nopeasti. Kasvu ei kuitenkaan tarkoita oikoteitä tai pikavoittoja arvojen kustannuksella. Pidämme kiinni läpinäkyvyydestä ja siitä, että voimme seistä valintojemme takana. Seuraava askel on viedä laadukasta ja vastuullista suomalaista muotia myös Suomen ulkopuolelle – lähivuosina erityisesti Eurooppaan.

Kiitos juuri sinulle 

Kaikki alkoi asiakkaiden toiveista. Ja rehellisesti – aika hyviä Toiveita teillä on ollut! Kymmenen vuoden aikana niistä on syntynyt valikoima, joka toimii oikeasti arjessa. Olemme saaneet olla mukana arjessasi, juhlassasi ja niissä hetkissä, joissa pienillä asioilla on suuri merkitys. Kiitos siis sinulle, että olet osa tätä matkaa. Toivomme, että pysyt mukana matkassa myös jatkossa – erityisesti nyt, kun ala elää ja moni yritys joutuu tiukoille. Jokainen valinta kotimaisen ja vastuullisemman tekemisen puolesta merkitsee meille paljon.

Lisäksi haluamme kiittää yhteistyökumppaneita kaikista opeista ja siitä, että olette ottaneet meidät vakavasti silloinkin, kun olemme vielä olleet nuoria noviiseja. 

10 vuotta yhteistä matkaa ansaitsee kunnolliset juhlat. Vietämme synttäriviikkoa 30.3.–5.4., jolloin verkkokauppa ja myymälä täyttyvät synttärieduista. Tule juhlimaan kanssamme ja löydä vaatekaapin kulmakivet synttärihinnoilla!