Toive wird 10: Geschichten von der Reise

Toive wird im April 10 Jahre alt – was wäre ein besserer Zeitpunkt, um die bisherigen gemeinsamen Momente Revue passieren zu lassen. Tauchen Sie mit uns hinter die Kulissen ein: zu den wichtigsten Wendepunkten unserer Geschichte, den größten Erkenntnissen im Alltag und den lustigsten Missgeschicken.

2016: Vom Studienkollegen zum Unternehmerehepaar

Die Geschichte von Toive begann 2016 im Rahmen eines Online-Shop-Kurses an der Jyväskylä University of Applied Sciences. Die Aufgabe des Kurses bestand darin, die Gründung eines fiktiven Online-Shops zu üben, doch die Unternehmer Riku und Eeva von Toive entschieden sich anders: Anstatt eines fiktiven Shops gründeten sie einen echten Online-Shop. Die gemeinsame Reise, die während des Studiums begann, führte zu einer Beziehung – und zwei Wochen nach der offiziellen Bekanntgabe ihrer Beziehung auch zur Gründung einer gemeinsamen Aktiengesellschaft. Nach der Gründung trug Toive den Namen Riva Clothing, der sich aus den Namen der Gründer (RIku und eeVA) zusammensetzte.

Im Laufe der Jahre hat sich vieles geändert, aber das Wichtigste ist seit der Gründung gleich geblieben. Die tragende Idee von Toive, einer funktionalen Garderobe, war von Anfang an dabei: Das Sortiment konzentriert sich auf praktische Garderoben-Grundlagen, die dem Träger auch ein gutes Gefühl vermitteln. Auch die Begeisterung für Neues, ein Augenzwinkern und die Gemeinschaft mit den Kunden haben uns in verschiedenen Formen bis heute begleitet.

Drei Wendepunkte im Laufe der Jahre

In der zehnjährigen Geschichte von Toive gab es mehrere Momente, die die Richtung des Unternehmens maßgeblich geprägt und es uns ermöglicht haben, Ihre Wünsche weiterhin zu erfüllen und funktionale Garderoben-Grundlagen zu schaffen.

2019: Ein Jahr der Schwierigkeiten

Riku und Eeva hatten gerade ihr Studium an der Fachhochschule abgeschlossen und arbeiteten neben ihrer Unternehmertätigkeit auch in anderen Bereichen, beispielsweise in einer Digitalagentur, an einer Fischtheke und als Fahrer eines Eiswagens. Das Jahr war schwierig, und die Unternehmer dachten über viele wichtige Geschäftsfragen nach: Lohnt es sich, die Tätigkeit fortzusetzen, und welche Spuren würde sie in der Welt hinterlassen? Die Gedanken über die Bedeutung von Garderoben-Grundlagen und die Ideologie „weniger ist mehr“ wurden jedoch noch stärker.

2020-2024: Umbruch zu Verantwortung und Wachstum

Eine neue Phase für Toive begann 2020, als die Produktion in das finnische Werk Black Moda in Portugal verlagert wurde. Die Änderung wurde durch den Wunsch der Unternehmer vorangetrieben, noch mehr Einfluss auf die Produktentwicklung und -produktion zu nehmen. Mit den produktionsbezogenen Änderungen begann sich das Geschäft immer stärker auf Nachhaltigkeit zu konzentrieren.

Die 2020er Jahre brachten auch viele andere große Veränderungen mit sich. Im Jahr 2020 wurden beide Unternehmer Vollzeitunternehmer, und im folgenden Jahr wurden die ersten Mitarbeiter eingestellt. Außerdem wechselten die Geschäftsräume von dem 25 Quadratmeter großen Geschäft in der Puistokatu zu einem 150 Quadratmeter großen Geschäft in der alten Schule von Koskenharju.

In den folgenden Jahren wuchs Toives Geschäft weiter – auch mit Hilfe externer Fachleute. In den Jahren 2022-2024 war Toive Teil des Jyväskylä Yritystehdas Inkubators, der besonders wertvolle Lehren über die Führung und das Wachstum eines Unternehmens vermittelte.

2024: Von Riva zu Toive

Im Jahr 2024 unternahm Toive die ersten Schritte in Richtung Internationalisierung. Der Markenanmeldungsversuch für Riva Clothing in Europa führte jedoch letztendlich zu einer Namensänderung und einer Klärung der Marke. Im Zuge der Markenklärung wurde die Bedeutung der Erfüllung von Kundenwünschen als Teil des Geschäftsbetriebs und der Unternehmenskultur noch stärker betont. Schließlich wurde der neue Name Toive gewählt, der die Tätigkeit besser widerspiegelt als der frühere Name. Neben der Namensänderung wurde Toive innerhalb von sechs Monaten einem vollständigen Rebranding unterzogen, das in enger Zusammenarbeit mit den Kunden umgesetzt wurde. Im Rahmen der Namensänderung wurde der Betrieb auch von der Niskakuja in ein doppelt so großes Geschäft im Zentrum von Jyväskylä verlegt, und gleichzeitig wurde das erste permanente Ladengeschäft eröffnet.

In zehn Jahren ist Toive von der Kursarbeit zweier Studenten zu einem zehnköpfigen Team und einem wichtigen Akteur im finnischen Geschäft für nachhaltige Kleidung herangewachsen. Mitten im Wachstum wollen wir jedoch an dem Wichtigsten festhalten: unseren Werten. Humor, Transparenz und der Fokus auf Garderoben-Grundlagen haben uns von Anfang an begleitet – und werden auch weiterhin im Mittelpunkt all unseres Tuns stehen.

Pannen und bewegende Geschichten hinter den Kulissen

In 10 Jahren sind große Veränderungen und bedeutende Wendepunkte geschehen. Doch die Jahre birgen auch alltägliche Missgeschicke, Fehler und bewegende Geschichten, die es wert sind, erinnert zu werden.

5.000 Handtücher – noch dazu mit altem Namen. Wir wollten das Produktsortiment von Kleidung auf Heimtextilien erweitern, neben Bettwäsche auch auf Handtücher. Wir bestellten Hand- und Badetücher in zwei Farben und glaubten an deren Nachfrage. Letztendlich war der Verkauf von 5.000 Handtüchern nicht so einfach wie gedacht, und der Verkauf kam nur sehr langsam in Gang. Die große Menge an Handtüchern nahm einen riesigen Platz in unserem Lager ein, und aufgrund der Namensänderung mussten schließlich die meisten von ihnen neue Aufhängeschlaufen erhalten. Zwei Jahre später, da nur noch etwa 200 Handtücher übrig sind, können wir über dieses Missgeschick schon lachen.

Unsere Produkte wurden gestohlen. Wir sollten eine Lieferung aus Portugal in unser Lager erhalten, aber der LKW, der die Bestellung transportierte, wurde über Nacht entleert, und die Muisto T-Shirts und schwarzen Tops kamen diesmal nicht an. Wir wissen immer noch nicht, wo die Shirts gelandet sind, aber wir hoffen, dass sie rege genutzt wurden.

Älä hyljeksi – vom Muster zum Tattoo. Das ikonische Älä hyljeksi-Muster hat unsere Kunden im Laufe der Jahre sehr begeistert. Die Botschaft „Älä hyljeksi“ (Nicht verstoßen) und die seinerzeit durchgeführte Wohltätigkeitskampagne zum Schutz der Saimaa-Ringelrobbe haben Spuren in vielen Herzen – und sogar auf der Haut – hinterlassen. Unsere Kunden haben sich sogar Tattoos von dem Muster stechen lassen, was die Bedeutung des Musters und seiner Botschaft unterstreicht. Andererseits spiegelt das Muster auch gut unsere Arbeitsweise wider: Wir nehmen wichtige Dinge ernst, aber mit einem Augenzwinkern.

Was kommt als Nächstes?

Wir wollen weiterhin das tun, wofür wir da sind: Ihre Wünsche erfüllen und Garderoben-Grundlagen schaffen, die den Alltag erleichtern. Die Kunden bleiben weiterhin im Mittelpunkt all unseres Handelns, denn ohne Sie gäbe es uns nicht. Rund um Riva und Toive ist im Laufe der Jahre eine Gemeinschaft gewachsen, die Qualität, Nachhaltigkeit und lokale Produktion schätzt, und wir möchten diese Gemeinschaft weiter stärken und ausbauen.

Gleichzeitig wollen wir in Bewegung bleiben: Neues lernen, uns erneuern und schnell auf Veränderungen reagieren. Wachstum bedeutet jedoch keine Abkürzungen oder schnelle Gewinne auf Kosten unserer Werte. Wir halten an Transparenz fest und daran, dass wir hinter unseren Entscheidungen stehen können. Der nächste Schritt ist, hochwertige und verantwortungsbewusste finnische Mode auch außerhalb Finnlands – in den kommenden Jahren insbesondere in Europa – anzubieten.

Vielen Dank an Sie persönlich 

Alles begann mit den Wünschen unserer Kunden. Und ehrlich gesagt – Sie hatten ziemlich gute Wünsche! In zehn Jahren ist daraus ein Sortiment entstanden, das im Alltag wirklich funktioniert. Wir durften an Ihrem Alltag, an Ihren Feiern und an den Momenten teilhaben, in denen kleine Dinge eine große Bedeutung haben. Vielen Dank also, dass Sie Teil dieser Reise sind. Wir hoffen, dass Sie auch weiterhin dabei bleiben – besonders jetzt, da die Branche in Bewegung ist und viele Unternehmen unter Druck geraten. Jede Entscheidung für heimische und nachhaltigere Produktion bedeutet uns viel.

Darüber hinaus möchten wir uns bei unseren Kooperationspartnern für alle Erkenntnisse und dafür bedanken, dass sie uns ernst genommen haben, auch als wir noch junge Novizen waren.

10 Jahre gemeinsame Reise verdienen eine ordentliche Feier. Wir feiern unsere Geburtstagswoche vom 30. März bis 5. April, in der der Onlineshop und das Geschäft mit Geburtstagsangeboten gefüllt sein werden. Feiern Sie mit uns und finden Sie Garderoben-Grundlagen zu Geburtstagspreisen!